H&M przedstawia najnowszą kolekcję wiosna/lato 2023 z platformy Innovation Stories. Nowa kolekcja w stylu lat sześćdziesiątych, skupia się na zrównoważonym zdobieniu. Ręcznie robione sukienki mini i skoordynowane zestawy błyszczą dzięki cekinom, kryształkom i koralikom pochodzącym w 100% z recyklingu.
W tej kolekcji chcieliśmy skupić się na postępie, jaki H&M poczynił w zakresie ozdób z materiałów pochodzących z recyklingu. Jeśli chodzi o zrównoważony rozwój, zawsze ważne jest, aby przyjąć długoterminową perspektywę, a jednocześnie domagać się zmian – powiedziała Ann-Sofie Johansson, doradca kreatywny w H&M.
W tym artykule
Kampania H&M Innovation Stories
Projekt skupia się nowatorskich pomysłach, wprowadzonych przez H&M i jej partnerów. Innovation Stories obejmuje wszystko – od materiałów pochodzących z recyklingu po modę cyfrową, badając wielopłaszczyznowe podejście do tworzenia zrównoważonej, ale ekscytującej mody. Przykładem jest recyklingowana bawełna, tworzenie ubrań z materiałów, pochodzących z odnawialnych źródeł czy też wykorzystanie energii słonecznej w procesie produkcji. Projekt H&M Innovation Stories ma na celu pokazanie, że zrównoważona moda nie musi oznaczać rezygnacji z mody i stylu. Może być częścią innowacyjnych rozwiązań.
Wprowadzone na rynek w 2021 roku, poprzednie kolekcje Innovation Stories H&M, koncentrowały się na alternatywach dla materiałów pochodzenia zwierzęcego. Strategiach projektowania o obiegu zamkniętym, tkaninach odzyskujących odpady i bardziej przyjaznych dla środowiska metodach pracy z kolorem.
Nowe spojrzenie na ozdoby, pochodzące z recyklingu
Tegoroczna kolekcja naśladuje błyszczącą magię naturalnie występujących kryształów i minerałów. Tę ideę przedstawiono w klasycznych, czystych sylwetkach w drogocennych odcieniach klejnotów, obszytych błyszczącymi dekoracjami. Kluczowe elementy to seria mini sukienek, w dwóch szmaragdowo-zielonych i cytrynowo-żółtych stylach wykonanych z przetworzonego poliestru. Wzmocnionych cekinami wykonanymi z przetworzonych plastikowych butelek PET oraz kryształkami i koralikami wykonanymi z plastiku, pochodzącego z recyklingu.
Perłowobiała, zdobioną sukienkę mini stworzono z mieszanki lnu i wiskozy Livaeco by Birla Cellulose™, pochodzącej z certyfikowanych, zrównoważonych lasów. Dżinsowe elementy, wykończone kryształkami z mieszanki bawełny organicznej i pochodzącej z recyklingu, tworzą uliczny kontrapunkt. Ofertę uzupełnia para wyrazistych butów na platformie z mieszanki organicznego jedwabiu i wiskozy LENZING™ ECOVERO™, pochodzącej z odnawialnych źródeł drewna. Odważną biżuterię, o lekko surrealistycznych kształtach, wykonano z mosiądzu również pochodzącego z recyklingu.
Kolekcja H&M Innovation Re-Enchantment Design Story będzie dostępna w sprzedaży w wybranych sklepach stacjonarnych i online na hm.com od 23 marca.
